Наружная реклама на транспорте: эффективность, примеры размещения

Реклама на транспорте — это вид наружной рекламы, который используется во всем мире многими предприятиями. Транзитная реклама предполагает размещение рекламы на любом виде общественного транспорта с целью продвижения бизнеса, мероприятия или даже предстоящего фильма.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу на транспорте с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона:

Ценность транзитной рекламы заключается в огромном общественном резонансе, который она предлагает владельцам бизнеса, причем гораздо дешевле, чем другие виды маркетинговых технологий.

Реклама на общественном транспорте может быть размещена практически везде: на бортах автобусов, такси, в метро, поездах и даже на автовокзалах. Основная цель такого размещения — повысить узнаваемость бренда компании среди пассажиров общественного транспорта в данном регионе.

Многие считают транзитную рекламу неэффективным средством развития бизнеса, однако это заблуждение. Это связано с тем, что транспортная реклама присутствует практически везде — подумайте, сколько раз за последний год вы пользовались любым видом общественного транспорта, будь то автобус, метро или даже Uber?

Вероятность того, что вы сталкивались как минимум с несколькими хорошо расположенными рекламными щитами, которые могли привлечь ваше внимание без особых усилий с вашей стороны. В этом и заключается прелесть транспортной рекламы — без особых усилий попасться на глаза публике.

Реклама на транспорте: преимущества и недостатки

Реклама на транспорте имеет следующие преимущества:

• Экспозиция. Длительная экспозиция рекламы — одно из главных преимуществ indoor-форм. Средняя продолжительность поездки на общественном транспорте составляет 45 минут, что дает достаточно времени для экспозиции. Как и в случае с авиабилетами, аудитория, по сути, является «пленной», которой некуда идти и нечем заняться. В результате пассажиры, скорее всего, будут читать рекламу — и не один раз. Вторая форма воздействия транзитной рекламы — это абсолютное количество людей. В крупных городах около 9 миллионов человек ездят на общественном транспорте каждую неделю, что обеспечивает значительное число потенциальных зрителей.
• Частота. Поскольку наш распорядок дня стандартен, те, кто ездит в автобусах, метро и т. п., подвергаются воздействию рекламы неоднократно. Если бы вы каждый день ездили на работу и обратно на одном и том же метро, за месяц у вас была бы возможность увидеть рекламу от 20 до 40 раз. Расположение вывесок на станциях и в укрытиях также обеспечивает высокую частоту воздействия.
• Своевременность. Многие покупатели добираются до магазинов на общественном транспорте. Реклама, продвигающая товар или услугу в определенном торговом районе, может быть очень своевременным сообщением.
• Географическая избирательность. Для местных рекламодателей, в частности, транзитная реклама дает возможность охватить очень избранный сегмент населения. Покупка места в определенном районе приведет к воздействию на людей определенной этнической принадлежности, демографических характеристик и так далее.
• Стоимость. Транспортная реклама, как правило, является одним из самых недорогих средств массовой информации с точки зрения как абсолютных, так и относительных затрат. Рекламу на борту автобуса можно купить за вполне приемлемый CPM.

С транспортом связаны и некоторые недостатки:

• Репутационные факторы. Для многих рекламодателей Реклама на транспорте не несет в себе того имиджа, который они хотели бы видеть в представлении своих товаров или услуг. Некоторые рекламодатели могут посчитать, что их название на боку автобуса или на скамейке автобусной остановки не лучшим образом отражается на бренде.
• Охват. Несмотря на то, что преимуществом транзитной рекламы является возможность охватить большое количество людей, эта аудитория может иметь определенный образ жизни и/или поведенческие характеристики, которые не характерны для целевого рынка в целом. Например, в сельских или пригородных районах массовый транспорт ограничен или вообще отсутствует, поэтому данное средство не очень эффективно для охвата этих людей.
• Издержки широкого охвата. Географическая избирательность может быть преимуществом, но не каждый, кто ездит на транспорте или попадает на рекламу в транспорте, является потенциальным клиентом. Для продуктов, которые не имеют определенных географических сегментов, такая форма рекламы влечет за собой значительные потери.

В целом, все эти недостатки действуют, если вы неправильно выявили свою целевую аудиторию.

Давайте приведем утрированный пример:

Если, ваша аудитория — директора компаний, собственники бизнеса, да чисто теоретически они тоже проводят время в дороге. Однако, что они делают, когда едут в автомобиле? Наверняка не просто смотрят в окно размышляя о жизни. Скорее всего они звонят по телефону, выкладывают рилс, записывают видео и т.д. То есть им не до рекламы от слова СОВСЕМ. Модель поведения другая.

А вот для простого работяги, наружная реклама на транспорте будет иметь больший эффект. Поэтому мы всегда анализируем аудиторию и составляем стратегию рекламной кампании, чтобы ваш бюджет был потрачен не зря.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона:

Какая бывает реклама на транспорте?

Существует множество видов рекламы на транспорте. Каждый из них имеет свои уникальные характеристики и способы воздействия на аудиторию. Несколько распространенных типов, сгруппированных по видам транспорта представлены ниже.

Автобусы

• Обложки для автобусов — широкоформатные виниловые обертывания или наклейки, отображающие ваше сообщение и создающие движущийся рекламный щит. Обложки для автобусов могут быть полными или частичными. Они могут содержать изображения, текст и элементы брендингы. Этот вид рекламы очень заметен и может быть виден широкой аудитории, когда автобус движется по своему маршруту.
• Плакаты для автобусов — Плакаты для автобусов размещаются на боковых панелях или стеклах внутри, особенно у сидений водителя и пассажиров в задней части автобусов.
• Внутренние карточки — Внутренние карточки — это небольшие цифровые рекламные объявления внутри автобусов, поездов и вагонов метро. Они охватывают аудиторию пассажиров, которые проводят в транспорте несколько минут или часов.

Метро

• Плакаты метро — эти широкоформатные плакаты размещаются на стенах станций метро и поездов. Они могут быть статичными или цифровыми. Они имеют промежуточное время пребывания, потому что часто пассажиры проводят несколько минут в ожидании своего вагона метро.
• Обложки для метро — как и в автобусах, рекламодатели могут обклеивать вагоны метро. Такие обертки могут быть полными или частичными.
• Доминирование на станции — рекламодатели могут выкупить все рекламное пространство на транзитной станции или терминале. Это позволяет создать очень заметную и впечатляющую кампанию. Это создает запоминающийся опыт бренда, который может охватить широкую аудиторию.
• Брендированные вагоны — меньшая форма доминирования, рекламодатели могут приобрести все внешние и внутренние рекламные площади в вагоне метро.

Такси

• Топ-такси — Taxi Tops — это небольшие рекламные щиты или вывески, которые устанавливаются на крыше такси или автомобиля для поездок. Пешеходы, пассажиры, садящиеся в автомобиль, и другие водители увидят эти объявления. Они могут быть цифровыми или статичными.
• Обложки для такси — Такси и машины для совместных поездок (туристические машины, например) могут быть обернуты рекламой бренда. Этот вид рекламы эффективен в городских районах с большим пешеходным трафиком и оживленными улицами. Иногда рекламодатели нанимают целые парки обклеенных автомобилей для перевозки своего сообщения по району.

Грузовики

• Обложки для грузовиков — реклама на грузовиках или мобильных билбордах может включать полное или частичное обертывание виниловыми наклейками, демонстрирующими бренд. Грузовики также могут иметь статичные или цифровые экраны по бокам или сзади.
• Мобильные билборды — привлеките внимание к своему бренду, разместив широкоформатную рекламу на боковой стенке коммерческого автомобиля. Эти рекламные щиты, работающие как мобильные билборды, располагаются на боковых и задних сторонах прицепов грузовиков. Они могут быть цифровыми или статичными.
• Другая проблема заключается в том, что один и тот же автобус может ходить по одному и тому же маршруту не каждый день. Чтобы сэкономить износ транспортных средств, некоторые компании чередуют городские маршруты (с большим количеством остановок и переездов) с более длинными пригородными маршрутами. Таким образом, в один день автобус может ехать в центр города и добираться до нужной целевой группы, а на следующий день ехать в пригород, где потенциал рынка может быть невелик.
• Копирование и творческие ограничения. Может быть очень сложно разместить красочную, привлекательную рекламу на картах или скамейках. И если на внутренних карточках можно разместить много текста, то на внешней стороне автобусов и такси сообщение мимолетно, поэтому необходимо использовать короткие фразы.
• Настроение аудитории. Сидя или стоя в переполненном метро, возможно, не стоит читать рекламу, не говоря уже о том, чтобы проникнуться настроением, которое хотел бы создать рекламодатель. Спорные рекламные сообщения могут усугубить это менее чем позитивное ощущение. Аналогичным образом, спешка в аэропорту может вызвать беспокойство, которое ограничит эффективность размещенной там рекламы.

Реклама на транспорте: Дизайн и технические требования

Стандартный набор требований к наружной рекламе на транспорте представлен следующим списком:

• Слоган бренда. Лаконичный и запоминающийся слоган бренда — это фишка вашей наружной кампании. Она — суть вашего бренда в нескольких словах и оставляет неизгладимое впечатление. Будьте лаконичны, убедительны и согласуйтесь с эмоциями, которые вы хотите, чтобы аудитория ассоциировала с вашим брендом. Вспомните «Just Do It» от Nike или «I’m Lovin’ It» от McDonald’s.
• Уникальное торговое предложение (УТП). Что отличает ваш бренд? Определите свое уникальное торговое предложение — отличительные качества, которые делают ваш товар или услугу непревзойденными. Будь то инновации, качество или непревзойденный сервис, пусть ваше УТП сияет в каждой наружной рекламе, позиционируя ваш бренд как лучший выбор на рынке.
• Призыв к действию (CTA). Направляйте аудиторию на следующие шаги с помощью убедительного призыва к действию. Будь то посещение веб-сайта, совершение покупки или участие в социальных сетях, четкий и действенный CTA побуждает вашу аудиторию предпринять желаемое действие. Сделайте его явным и неотразимым.

Элементы эффективной наружной рекламы:

• Сильный визуал. Сила наружной рекламы заключается в ее визуальном воздействии. Выбирайте изображения, графику и цвета, которые перекликаются с вашим брендом и вызывают нужные эмоции. Стремитесь к ясности и простоте, чтобы ваши визуальные образы были понятны с первого взгляда.
• Четкий и лаконичный текст. Копия должна дополнять и усиливать визуальные эффекты. Пусть сообщения будут краткими, действенными и легко читаемыми. Выбирайте шрифты и размеры текста, которые обеспечивают читаемость даже на расстоянии. Копия должна передавать суть сообщения вашего бренда с непосредственностью.
• Гармоничность бренда. Убедитесь, что ваши креативы для наружной рекламы органично сочетаются с общим фирменным стилем. Использование единой гаммы цветов, логотипов и элементов бренда способствует узнаваемости и укрепляет присутствие вашего бренда в сознании аудитории.
• Читабельность и разборчивость. Учитывайте условия просмотра вашей наружной рекламы — при ярком солнечном свете или в ночное время. Выбирайте высококонтрастные цветовые сочетания и разборчивые шрифты, чтобы ваше сообщение было четким и легко воспринималось в любых условиях.

Примеры успешной рекламы на транспорте

Поговорим о диком утре. Копенгагенские пассажиры не остались равнодушными к этой невероятной обертке для автобуса. Идеальная иллюзия боа-констриктора, раздавившего обычный городской автобус, стала идеальным решением для достижения максимального эффекта при небольшом бюджете. Что касается результатов, то в 2010 году зоопарк Копенгагена стал одним из самых посещаемых мест в стране, а креативное агентство, создавшее его, получило множество наград.

Успешная рекламная кампания с использованием транзитной упаковки — это не только привнесение необычных элементов, иногда это может быть просто устранение барьеров между внешним и внутренним. В случае с оберткой для трамвая в Барселоне, пассажиры могли видеть и ощущать вагоны, не заходя в них, — это то, что позволило воплотить эту кампанию в жизнь.

Запомнили бы вы, что нужно участвовать в конкурсе в социальных сетях, если бы увидели простую листовку о нем на углу улицы? Скорее всего, нет. Именно поэтому Visa и «Веллингтон на тарелке» вывели свой конкурс на улицы в буквальном смысле. Предложив гурманам получить 5000 долларов, они решили нарисовать гигантского лобстера на боку автобуса. А чтобы сделать обертку автобуса еще круче, ракообразному даже приделали 3D-антенны на верхушке, чтобы придать ему поистине уникальный вид.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: